作 者丨朱艺艺

编 辑丨骆一帆

图 源丨 IC photo

"一件秋季的纯棉长袖不外百""一件寒衣短款羽绒外衣在 400 元傍边"，依然的"走路街巨头"以纯、唐狮、好意思特斯邦威，近期在小红书、得物等酬酢平台上，重获年青东谈主的喜爱。

跟着电商时间驾临以及优衣库、Zara、H&M 等海外快前卫品牌挫折中国市集，以纯、唐狮、好意思特斯邦威等主打线下的原土快前卫品牌一度受到冲击，然则，随同国内服装产业链的发展熟练，这些快前卫品牌无论在名目更新，如故在价钱上皆更具上风，展现出翻红的趋势。

不少 80、90 后眼中"从小穿到大的县城牌子"，似乎并莫得沦为"时间的眼泪"，而是重新振奋出"国货之光"。

依然的高光本领

"以纯、唐狮、森马这些服装品牌，好多东谈主从初中穿到了大学。但早期它们多以失业和畅通格调为主，为了追求年青化，还会在穿着裤子上印点卡通图案，看起来不免有些蠢笨，但当今，它们的想象有所升级，要么走失业百搭风，要么对标高端品牌，走极简皆市风。"有业内东谈主士分析指出，不少 80 后、90 后"从小穿到大的县城牌子"正在鼎新策略。

以纯集团配置于 1997 年，彼时如故个主打失业格调衣饰的微型制衣厂。2000 年其推出"以纯 YISHION "品牌后，开启品牌专卖之路，通过主打线下经销面目，以纯专卖店快速膨胀，巅峰时候，其天下的门店数目一度高出 6000 家。

除了聚焦线下，以纯也尝试了线上销售面目。不外，2013 年，以纯品牌全线退出天猫、京东以及孤立商城等线上渠谈，反而推出了线上专供衣饰品牌 A21。

公司在官网很是注明，"以纯暂未在天猫、淘宝、京东等平台开设网店，现时仅有微信小智商会员商城"。

现时，以纯旗低品牌包括 YISHION 以纯、Y：2、TEEBOX、YISHIONKIDS 等多个品牌，涵盖男装、女装、童衣及青少年衣饰与配衬，主张中枢东谈主群为 22~30 岁，辐照 18~35 岁之间追求自得前卫的年青东谈主群。

据官网先容，以纯的线下门店遮盖北京、广东、浙江、上海、四川等地区。

2 月 26 日，21 世纪经济报谈记者致电以纯官方客服了解到，现时以纯品牌在天下的门店数目高出 3000 家。

更早之前，另一个国产快前卫品牌"唐狮 TONLION "于 1995 年配置，其隶属于中国民企 500 强宁波博洋集团，定位 18~30 岁的新后生，"唐狮"现时在天下领有近 2000 家专卖店，同期酿成了线上线下全渠谈的销售面目。

公开信息闪现，2009 年，唐狮品牌进入电商领域，2012 年，其晓示全新品牌主张"因窜改而惊喜"，由"巨匠失业服"向"潮水风俗衣饰"转型。

据官网先容，配置于今近 30 年来，唐狮品牌的年销售规模高达 30 多亿元。

除了以纯、唐狮，好意思特斯邦威也依然是多量 80、90 后的前卫标配。

2003 年，凭借代言东谈主周杰伦一句"好意思特斯邦威，不走寻常路"的告白语，好意思特斯邦威成为一代年青东谈主的前卫发蒙。

2008 年，好意思特斯邦威品牌背后的好意思邦衣饰（002269.SZ）顺利登陆 A 股，拿下"失业衣饰第一股"的称呼。

在高光本领，好意思邦衣饰 2011 年杀青总营收超 99 亿元、净利润超 12 亿元，创下历史佳绩。在此经由中，好意思特斯邦威的门店也不断膨胀，2013 年高出了 5000 家。

不外，跟着电商平台兴起以及海外快前卫品牌纷纷进入中国市集，无论所以纯、唐狮，如故好意思特斯邦威，皆一度千里寂，有业内东谈主士分析指出，"一些国际快前卫品牌由于产物同质化，导致奢靡者倾向于遴荐更具性价比的替代品牌"，原土快前卫品牌的翻红，更像一次蓄势待发的反击。

翻红各有策略？

依然的"走路街巨头"，悄然开启了新一轮比拼。

为了解脱此前的"低价低质"形象，以纯、唐狮、好意思特斯邦威等原土快前卫品牌，在品牌形象、产物如故渠谈等方面，皆进行了策略鼎新。

就以纯而言，一方面，深耕三四线城市的以纯驱动加码潮水品牌，走向一二线城市。

2024 年年底，以纯旗下的潮水品牌 TEEBOX 在长沙万象城开出了华中地区的首家门店，亦然国内首家全新品牌形象店。

据媒体报谈，TEEBOX2025 年策划在天下"高势能购物中心"开设 20 家门店。

另一方面，以纯品牌本人也进行了高端化尝试。

2024 年 9 月，以纯推出高端化的黑标系列，打造了失业、皆市、街头、限制四大系列的产物矩阵，锁定 20~30 岁之间追求自得前卫的年青东谈主群，况且，黑标店策划在 2025 年挫折一二线城市的中枢商圈和购物中心，展望将开设约 30 家形象店。

关于公司在产物端和渠谈端的详备策略，近日，21 世纪经济报谈记者向以纯方面发送采访提纲，规章发稿未获得回话。

无独到偶，通过升级品牌形象、产物跨界联名，发力购物中心等多方面策略，唐狮也在重塑竞争力。

为体现年青化，唐狮品牌于 2021 年推出"唐狮新后生"形象，并强调定位是"陪伴后生成长的国民品牌"。此外，在 2024 年品牌 30 周年之际，唐狮官宣关晓彤担任品牌代言东谈主。

在渠谈升级方面，唐狮也将重点从以往的街铺尺度店转向购物中心店。在官网上，唐狮提到打算时指出，"改日唐狮会不绝加大购物中心的渠谈布局，深切与国内闻明买卖集团的策略配合，购物中心店也将成为唐狮品牌的主力渠谈。重塑唐狮品牌在新买卖下的中枢竞争力，打造 100 亿零卖的线低品牌。"

在产物升级方面，唐狮品牌不仅呈现户外畅通、前卫潮趣、街头学院等多主题，还与猫和老鼠、迪士尼、宝可梦、飞跃等 IP 开展跨界联名配合。

近日，21 世纪经济报谈记者相干唐狮方面寻求进一步采访，暂未获得回话。

比较之下，好意思邦衣饰的回身之举是押注户外衣饰赛谈。

2024 年 8 月，好意思邦衣饰独创东谈主周成建在公司新品发布会上发言称，"咱们要作念潮水户外，而不是潮水失业"，并喊出了"大牌平替"的见地。

好意思特斯邦威对场合大牌主张是"中产三宝"之一的鼻祖鸟。周成建直言，公司里面将这一策略界说为"捏鸟策略"，好意思特斯邦威的产物定位是"平价奢华"。在他看来，"如若说鼻祖鸟作念专科户外定位，主张网罗高净值东谈主群，那念念作念平替的好意思特斯邦威则但愿通过性价比更高的户外产物、万店的线下网罗和荟萃的品牌闻明度掀开户外的巨匠市集。"

值得一提的是，在上述新品发布会上，好意思特斯邦威推出了"风林山火"系列冲锋衣，并在温州、广州、青岛、长春等城市同步开设生计体验馆。

入局户外赛谈的好意思邦，也将告白语从市集耳闻目染的"不走寻常路"换成"不寻常的户外，芳华耐心"。

从现阶段看，好意思邦衣饰的转型充满挑战：尽管公司 2024 年上半年杀青归母净利润 7678.06 万元，同比增长 648.07%，但 2024 年全年纪迹仍展望为失掉 1.5 亿元至 2.2 亿元。

不外，公司在 2024 年纪迹预报中强调，" 2024 年是公司鼓动 5.0 新零卖潮水户外产物探索之年，规章 2024 年 12 月底，5.0 新零卖面目店铺正在装修中 38 家，正在想象中 25 家。"公司亦提到，2024 年随便消化传统失业品类产物，并积极为 5.0 新零卖潮水户外产物发展干预基础措施缔造，导致事迹受到影响。

在门店方面，规章 2024 年上半年，好意思邦衣饰领有实体门店 799 家，其中加盟店 777 家，直营店铺 22 家。

在此经由中，好意思邦衣饰也出售了一系列门店钞票以回笼资金。

21 世纪经济报谈记者梳理过往公告讦现，从 2022 年 10 月至 2023 年 12 月，好意思邦衣饰先后将湖北武汉光谷世界城店铺、贵州贵阳中华中路店铺、辽宁沈阳太原街店铺、四川成皆大科甲巷店铺、陕西西安东大街万达新宇宙商铺、江西南昌顺利路店铺、江西上饶抗建中路商铺等出售给另一服装上市公司雅戈尔（600177.SH）相干方宁波雅戈尔衣饰有限公司，上述出售价钱共计约 15.7 亿元。

尽管翻红各有策略，但以纯、唐狮、好意思特斯邦威的翻红之路能不绝走多久现金澳门新银河app平台，仍有待进一步不雅察。